2015年4月5日星期日

王思想:百度医疗竞价排名何时终结

百度的竞价排名可谓臭名远扬,最近再次遭到莆田系医院的抨击。这不是某家公司与百度的争斗,应该说是代表了中国众多民营医院对百度的不满。
3月底,一份署名为“莆田(中国)健康产业总会”的《关于停止所有有偿网络推广的通知》的文件在网上流传,该通知称,总会将要求所有会员单位于4月1日起停止所有有偿网络推广活动。这个通知的矛头完全针对百度。
这个“莆田(中国)健康产业总会”是做什么的?是众多莆田系医院的联合代言者。莆田系医院则是中国民营企业的最大一块。目前全国民营医院有1.1万多家,其中莆田系资金控制的有8000多家。
后来的消息证明,所谓通知,其实只是部分会员发出的倡议,能否形成一直行动,要等4月4日莆田系众多医院开会讨论。
百度回应称:百度单2014年就累计拒绝违规医疗机构超过1.3万多家,其中六成以上是莆田系医院。所以才引发了这次联合抵制。
对于此事件,消费者应当有保留地支持莆田系,虽然莆田系医院的名声并不比百度好到哪里去。
我们来分析此事件中的6个相关利益体:除了百度、莆田系两大主角占在台前,还有央视、360等国内搜索公司、微博微信、谷歌这4部分势力站在台前或幕后。
1,百度。百度的竞价排名,意思就是谁给钱就把谁往前排。这种明显的流氓策略,据说创造了百度收入的90%,所以,无论大家如何咒骂,百度不可能放弃竞价排名。而医疗机构的竞价排名,在百度的排名中又占据了相当大的比例。大家都知道,中国的医疗广告大部分是骗子,百度搞的医疗机构竞价排名,无疑是助纣为虐。
2,莆田系。莆田只是福建一个地级市。莆田资金能够控制中国70%以上的民营医院,不是因为这里出医疗人才,也不是因为别人没有钱投入。实际上,莆田民营医院的起步与发家,很不光彩,业内都是清楚的。
百度与莆田系,此前是狼狈为奸,如今是狗咬狗。但仅就此次事件,我们应该支持莆田系。因为,莆田系医院固然有不少骗子,但现在也有部分真实能治病的,所以,根据无罪推定原则,对莆田系的医院要区别对待;而百度的竞价排名,是赤裸裸的流氓式抢劫,没有任何可饶恕之处。
3,央视。央视于2008年、2010年两次曝光、批判百度的竞价排名。有人揭露说是因为百度不肯在央视投放广告,导致了央视的报复;当百度被迫在央视投放广告后,央视就不在批判百度的竞价排名了。虽然央视名声很差,曝光百度也有可能是敲诈百度,但其对百度的揭露,本身值得我们肯定。不能因为央视的名声差就认为央视做什么都是错的。
4,360搜索。百度之所以敢赤裸裸地搞竞价排名,是因为国内其他搜索软件太不争气了。最近几年,360搜索借着360杀毒软件推广开来。在IT行业,360和周鸿祎名声很差,但其占据部分搜索市场份额,确实对百度起到了遏制作用,对此,应当给予肯定。
5,微博微信是最近几年兴起的网络社交平台,虽与百度没有太直接的竞争,但毕竟提供了更多的推广选择,有助于遏制百度霸权。
6,谷歌。一个伟大的互联网公司。由于某种政治原因退出中国。对于中国网民来说,谷歌的退出,是个巨大损失。学术文章的搜索变得困难,信息搜索失去了一个公正的平台。部分中国网民以为谷歌与百度一样,只是一个搜索软件公司,区别是谷歌公正。其实,谷歌完全不是百度所能类比,搜索只是谷歌众多业务的一小块而已。谷歌这个有良心的巨无霸公司,或许是我们这个时代最伟大的公司。
现在,有关谷歌回归中国的消息一直在流传,网民等得脖子酸痛,谷歌依然不肯回到中国市场。
经过对上述6组势力的分析,我们可以发现,其中4组势力的名声都很差。但是,名声差的公司并不一定不能做好事。我们欢迎任何对社会进步有推动意义的行为。莆田系、央视、360均在不同程度上遏制了百度竞价排名的作恶。
但是,搜索市场百度一家独大,所以,对此番争斗的结果,很难给予乐观预期。
如果谷歌能够回归中国,那对百度的打击才是巨大的,才是值得我们期待的。
还有一个因素:政府。医疗事关亿万民众的健康,百度在这样一个人命关天的领域利用竞价排名谋利,那么,有关政府部门为何不出面制止、惩罚百度?在这里,我们看到了公权力的缺失。中国的公权力,往往出现在不该出现的地方,同时,缺位于应该负起责任的地方。