2015年4月7日星期二

Netflix们逼得维亚康姆集团要花7.85亿美元搞重组

受制于Netflix等在线流媒体服务商的流行、和观众群体偏好的变化,维亚康姆展开了大力度的改革重组。


据《华尔街日报》报道,由于电视节目收视疲软,本周一,维亚康姆集团(Viacom Inc.)称将在第二季度拨出7.85亿美元的税前开支,用于替换节目、裁员,增加软广告和争夺日益激烈的在线市场。

根据杰富瑞投资银行(Jefferies & Co.)和尼尔森统计,今年一季度,维亚康姆集团旗下的有线电视网络尼克国际儿童频道(Nickelodeon)、喜剧中心频道(Comedy Central)、Spike频道和MTV频道的收视率分别比去年同期下滑了34%、30%、23%和34%。往日的热播美剧《犯罪现场调查》、《明星伙伴》和《废柴联盟》等的重播收视率也表现不佳。

这些都加剧了华尔街对于这家由传媒大亨雷石东(Sumner Redstone)控股、总部位于纽约的集团的担忧:截至北京时间7日22时,公司股价暂时收于67.44美元,下跌2.15%,而过去一年内公司股价已经回调19%。

为此,长期担任集团旗下MTV电视网总裁的Van Toffler推动了内部重组计划:把维亚康姆的电视网络从原先的三家(MTV、VH1和CMT)合并成两家。不过,在该消息发布前,Toffler已于今年2月宣布将在本月离开公司。

此外,维亚康姆还对外宣布:新架构“将连通销售、市场、创意和支持部门,增加节目收视以及加快产品发展。此外,还会提高分享专业知识的机会,促进更多跨市场、跨平台的节目生产”。这些都有赖于重新分配资源、数据分析挖掘、技术开发和对消费群体的洞察。

这一新计划直接导致了集团内部的裁员。据一位接近内部的人士表示,本次裁员规模为400人。除此以外的新支出中,有4.3亿美元将用于砍去一些收视堪忧的知名节目,包括正在加速失去观众的真人秀和游戏节目。

相比电视频道的革新,投资者更关心付费电视如何在传统之外做出改变。对此,维亚康姆首席执行官Philippe Dauman承诺将把“非尼尔森监测的市场”带来的收入比例从30%提升至50%,这一市场主要指移动端,此前Dauman一直对于尼尔森的收视监测范围表示质疑。

实施以上计划后,维亚康姆预计2015年度能节约开支1.75亿美元,此后每年可节省3.5亿美元。

不过,金融数据和软件公司FactSet的分析师预计,今年维亚康姆的净收入在二季度仍将下滑15%至4.29亿美元。去年同期,维亚康姆的净收入为5.02亿美元,总收入高达31.7亿美元。

面临同样难题的媒体公司,不止维亚康姆一家:由于包括Netflix、亚马逊和Hulu在内的在线流媒体服务商的流行,以及观众群体在偏好上的变化,有线电视的收视份额正在快速下降。据美国有线电视广告局(The Cable Television Advertising Bureau)预测,到今年第三、四季度,收视率下滑中的四成要归因于在线视频服务商的崛起。

因为重构计划产生的高额支出和其他收购的进行,维亚康姆宣布将暂停一项200亿美元的股份回购案,直至10月完成。