2015年7月23日星期四

ZAKER探讨移动营销问题 要进军O2O领域


7月23日,新闻客户端ZAKER在北京主办了一场主题为“阅见未来”的移动营销大会。会上,ZAKER与艾瑞咨询、联想云服务、安沃传媒等就新媒体移动广告模式的现状与未来进行了探讨。

ZAKER副总裁刘燕红透露,为了提升ZAKER品牌溢价和用户黏性,ZAKER将重点布局泛生活化资讯,以资讯切入,带动线下生活服务。目前,ZAKER的电影、亲子、旅游、汽车频道进行了更新整合,每个频道都采用“资讯+服务+社区”的模式。

当下消费呈现个性化、多样化的特点,消费场景从线下转到线上,而作为移动互联网的主要用户,80、90后在很大程度上引领者社会消费的升级。刘燕红透露,为了抓住消费升级这一机遇,ZAKER于今年新版本6.0推出了“玩乐”频道,开始进军O2O领域。

根据ZAKER提供的数据,目前ZAKER的用户数量到达1.3亿,日活跃数1200万。刘燕红表示,ZAKER希望构建一个O2O生态,增加用户的阅读资源、提高广告投放精准度、拓宽媒体的内容分发渠道。

目前营销手段多种多样,H5、精准营销、互动营销、内容营销等各有特色。据了解,为了适应消费者购买习惯,ZAKER开始于2014年采用DSP(digital signal processing,数字信号处理)形式的广告,广告客户可自行设定广告计划,节省广告上线的时间。

针对如何实现新媒体营销的价值最大化,刘燕红、艾瑞咨询副总裁霍禹、广告们杂志CEO劳博、安沃传媒商务拓展部副总裁秦风等纷纷表示,应该挖掘用户背后的行为数据,实现精准投放,而在广告效果监测时,应该有更规范、统一的体系。