路透社刊登独家报道说，四家西方公关公司消息人士向路透社证实，为了更好地与西方沟通，中国政府已经分别听取了五家国际公关公司关于一项新公关活动的提案。
近来中国公司在海外受到越来越多的并购审查，加之中国国内打压国内异议人士和南海的紧张局势使中国政府雇佣公关公司做公关。
路透社援引4位公关公司消息人士称，伟达公共关系顾问公司（Hill+Knowlton）、凯旋公关公司（Ketchum）和奥美公共关系国际集团（Ogilvy Public Relations）等已经向中国国务院新闻办公室做了方案陈述。
另一消息源称，福莱国际传播咨询公司（FleishmanHillard）和爱德曼国际公关公司（Edelman）也参与了这次竞争。
该消息源称，这是第一轮方案陈述。最终合作方还没有最终敲定。也没有中国的公关公司参与其中。
中国国家主席习近平自2012年11月上任以来，不仅提出“中国梦”， 也要求加快提升中国软实力的步伐， 提出“讲好中国故事，传播好中国声音”。
“不公正的报道”
参加陈述的一家公关公司的负责人称，中国国家领导人意识到需要更高效地同西方观众沟通。
该负责人说：“他们（中国政府）觉得外媒没有公正地报道中国。”
中国国务院新闻办公室媒体部的一位官员在回应有关此次“招标”时称，为了让世界更好的了解中国，国务院新闻办一直同外媒、智库和公关公司保持着联系。
福莱国际传播咨询公司的母公司WPP集团和凯旋公关公司拒绝就此事发表评论。爱德曼、奥美和福莱公司并未回应路透社的采访信息。
一封内部邮件和一位内部人士的消息显示，中国国务院新闻办要求以上几家公司就中国最迫切需要解决的形象问题和新媒体管理经验做出陈述。
这也非中国首次求助外国公关公司树立“良好”形象。
例如：2008年中国政府雇佣伟达顾问公司帮助推广08年北京奥运会。彼时国际社会谴责中国政府在西藏问题上的高压态势，并且示威者在世界各地阻挠火炬传递。
面临审查
目前很多中国国有企业正在进行海外并购，但常受到美国外国投资委员会（Committee on Foreign Investment）的审查。该委员会负责评估外资收购对美国国家安全的影响。
国际社会也一直批评中国未能同金融市场有清晰的沟通和交流。中国总理李克强也曾表示，中国正努力增强同市场的沟通。
近期中国政府也加强了对国内媒体和谈论自由的管控。
今年1月多国大使签署联名信表达对中国反恐法和网络安全法（草案）以及对在华外国非政府组织（NGO）的担忧。因为以上内容均涉及广泛的审查。
展现“软实力”
早在2011年１月，由中国国务院新闻办筹拍的《中国国家形象片》就在纽约时代广场上播出，展现中国的名流和普通百姓。
同年8月，时代广场又相继播出包括北京、上海、江苏、福建等30多个省市的形象片。
2015年的春节，展现中国国家形象的宣传片在英国伦敦市中心区的皮卡迪利广场播出。
这也是中国国家形象宣传片首次在伦敦的闹市黄金广告位登场。皮卡迪利广场的霓虹灯历史最为悠久，也是伦敦具有象征意义的地段。
